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本土服装品牌欲被认可 需从消费者心理需求入手


  由中国服装协会主办、链尚网协办的“2016中国服装论坛”日前在京举办,业内人士认为,重构与消费者的连接——利洛阳看癫痫正规医院用互联网的发展为消费者提供便捷的服务;再造商业模式——创新服务手段为消费者带来优质的购物体验等,才是品牌被消费者认可的原因。

在谈到本土品牌如何被消费者认可的话题,业内人士认为,这还需要紧紧抓住消费者的心理需求。

在“吾衣坊”区域拓展人孙飞看来,中国消费市场格局变革至今,已经是几家欢喜几家愁,愁的不知市场变迁与之变革,喜的动作之快已引领潮流。国内市场已有邻居日本为榜样,很多的经验管理已经经历了市场验证,而更多现在进入中国的品牌,还处在最低端的产品与营销手段,也比国内品牌高出几个段位,当然也会循序渐进的把日本元素全部倾囊相出,当消费者慢慢被调动出喜好之时,也是他们得利之时,当国内消费市场经过洗礼与搅局者暴风雨般的轰炸后,国内市场也会像雨后春笋般慢慢允起,但在此刻,我们是该以静制动求安稳,还是拼搏努力去研究消费者之所喜好,也关乎西安哪里有专治羊角风医院最终的结局。

孙飞介绍,无印良品已在研究生活格调之时,也把衣食住行关乎每个人的日常都会激发出来,当生活质量提高消费者就会更注重精神层面,也更会去学会如何生活,这也是他们占领每个层级市场的策略。

创办于2014年3月的服装品牌“吾衣坊”,在模式上模仿了优衣库,并针对中国的区域市场进行创新,走出了一条国产服装品牌的升级新路。孙飞认为,在一二线城市,服装品牌的竞争已趋饱和,从三四线城市起步,面临的竞争压力要小很多。本土品牌只有襄樊癫痫病哪家最好在三四线城市先练好内功,才有机会跟这些快时尚品牌一较高下,吾衣坊最终的目标还是希望将门店覆盖到全国市场。

孙飞坦陈,任何一个优秀的品牌总有其独特的优势与被认可得点,而消费者也总能被他的优势去吸引过去消费。国内一些服装品牌起源时候都是从单品起家,然后在此基础上继续扩充品类,从而成为第一,并有较高的价格优势,就算现在我们也能想到很多以专注专业品类的品牌,像阿迪、耐克等等,足球和篮球就是他们的天下,其他品牌进入市场也很难再去分一杯羹。尽管而现在也有很多品牌开始沿用这些品牌的发展轨迹,也以专注自己的专业性为目标,像跑步鞋领域,newblance,斯凯奇也把户外跑步鞋领域细分出来来占领市场,而这些也都是常年积累与专注的结果。

中国纺织工业联合会副会长孙瑞哲在日前表示,在谈论价值回归、产品为本时,在追求“做得好”与“卖得好”的同时,我们也需要考虑如何构建商业文明与引导消费文明,企业的社会责任是以人为本、环境友好、公平竞争、消费安全,那么社会的企业责任就是政策公平、环境稳定、人民文明。企业的社会责任与社会的企业责任相辅相成,才能造就伟大的行业、伟大的品牌。

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