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Adidas成为美国市场增长最快的运动品牌【图】

西安如何治儿童癫痫病   目前,Nike正面临三大挑战包括女性运动服装市场竞争愈西宁癫痫病重点医院发激烈、服装销售仍然疲弱以及Nike最流行的篮球鞋或将成为过去。

相比功能性 Adidas用时尚设计跟Nike展开运动服饰市场的竞争。德国运动品牌巨头Adidas第二季度业绩延续第一季度的强劲势头,特别是在美国和大中华地区市场的增长令业界震惊,截至6随州哪家医院治癫痫病月底的前3个月,Adidas击败Under Armour和Nike成为这两个市场增长最快的运动品牌,受业绩推动,近一年来Adidas股价累积上涨超过100%成为最大的黑马。

第二季度,Adidas在Nike统治的美国市场展现强势,在该地区的营业额猛涨22.6%至7.88亿欧元,高于第一季度21.6%的涨幅。Under Armour上周称公司营业额增长21.5%录得8.27亿美元,而截至5月末的前三个月内,Nike营业额则持平录得37亿美元,这已是Nike连续两个季度收入不达预期。

英国《金融时报》有分析评论指出,曾一度作为运动服装市场统治者的Nike正面临激烈的市场竞争环境,正加速丢失其统治市场的信誉度,虽然它仍是全球最大的运动品牌,但最近受到了新老竞争者包括Adidas、Under Armour、Reebok以及Lululemon的强势挑战,市场份额迅速下降,强大的Nike正变得如此脆弱。

Adidas第二季度总营收增长13%达44亿欧元,在汇率恒定的基础下,涨幅达21%。由于上半年表现远超分析师预期,Adidas决定上调2016年全年预期,得益于提前终止与切尔西足球俱乐部的赞助,Adidas来自经营业务的净利润猛涨99%至2.91亿欧元,远超分析师25%的预期;营业利润则增长77%至4.14亿欧元。

有权威人士认为,德国运动品牌零售商Adidas现在正变得酷起来。

对于两大巨头非常重要的大中华地区市场,Adidas的增长速度也领先Nike,第二季度Adidas在该地区销售录得全球最快增长,增幅高达30.1%。大中华区是阿迪达斯全球最重要的市场之一。去年,Adidas中华区销售同比增长18%录得24.69亿欧元,营业利润猛涨40.4%录得8.66亿欧元。得益于鞋履Stan Smith和NMD的销售,2016年第一季度大中华区营业收入更大涨超过30%。今年6月,Adidas和万达合作足球项目,从侧面发起进攻Nike的中国市场。

Adidas在欧洲地区也录得高速增长,营业额飙升26%至12亿欧元,尽管拉丁美洲和俄罗斯地区销售有所下降,但这两个地区仍分别实现7.9%和7.2%的营收增长。另外,受益于更有利的产品定价以及高利润的高尔夫产品,Adidas预计销售额增长将超过15%。Adidas CEO Herbert Hainer指出,第二季度的强劲业绩是集团商业策略成功最好的证明,Adidas 将在2016年创造业绩新纪录。集团新一任CEO Kasper Rorsted将于今年8月加入公司并在10月正式上任CEO。

有法国百货公司的高管表示,Adidas的表现超出他们的预期,消费者非常热衷于Adidas的Stan Smith鞋款,Stan Smith的销售占百货公司Adidas品牌总销售额的60%。此外,Adidas Superstar、Adidas和Stella McCartney的合作款以及NMD鞋款也非常成功。

Adidas正用时尚设计进入运动服饰来向Nike发起挑战,有分析认为,相比功能性,Adidas和Puma比Nike更注重时尚感,前两者分别通过与Kanye West和Rihanna合作联名款来增强时尚创意, Rihanna已帮助Puma提升到一个新的酷感水平,并成功帮助他们提升品牌形象,业绩也在不但复苏。

另外,Adidas与Kanye West合作推出的Yeezy运动鞋获得空前的成功,不少分析师认为,Adidas自推出Boost跑鞋后,重新定义消费者心中原来对于跑鞋的理解,并进一步促进公司的销售业绩。Kanye与Adidas合作Yeezy Boost限量系列后,其高端时尚服饰系列也广受欢迎。

自Adidas与Kanye West合作后,Adidas品牌被定义为能登上时装秀的运动巨头,另外,Adidas也表现得更像一个灵活的快时尚零售商。有分析人士认为,这家德国运动装零售商正开始努力让自己变得酷起来,从快时尚巨头Zara和H&M身上学到的技巧将帮助Adidas实现持续盈利,就像那双闪闪发光的Stan Smith一直站立在潮流前端。

目前,Nike正面临三大挑战包括女性运动服装市场竞争愈发激烈、服装销售仍然疲弱以及Nike最流行的篮球鞋或将成为过去。有分析人士认为,Nike长期作为运动服装统治者,正在面临一些来自精明竞争对手的激烈竞争,这些挑战者在专业性和酷感程度超过了它。篮球项目是Nike的最大优势,但随着年轻群体的消费观念在不断变化,该项目对于Nike而言地位相当尴尬。万一NBA在未来5年内地位不保,万一没有人继承James的王国,Nike的粉丝们将何去何从。

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