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LVMH、Kering均有意收购巴黎奢侈箱包Goyard

全球奢侈箱包品牌间的竞争一向非常激烈,除了大名如雷贯耳的 Louis Vuitton、Gucci 等,有一个相当低调的品牌近年来悄悄崛起,那就是有着 200多年历史的巴黎奢侈箱包品牌 Goyard。

该品牌的历史可以上溯到 19世纪木制箱柜盛行的年代。G北京哪家医院治疗小儿癫痫好oyard 一只19世纪风格的复古旅行箱售价高达 52380欧元,但却从不在光鲜的时尚杂志上登广告。Goyard 也是当今为数不多尚未被大集团收购的独立奢侈品牌。

据知情人消息,目前全球两大奢侈品集团 LVMH 和 Kering 均有意收购 Goyard,但又都没有公开表态。昆明哪里能治癫痫病英国研究公司 Sanford C. Bernstein 奢侈品部门负责人 Mario Ortelli 认为,Goyard 一旦挂牌出售,两大奢侈品巨头肯定会密切关注交易动向。

Goyard 与 Kering 旗下品牌组合十分契合

LVMH 会希望通过收购 Goyard 扩大自身在皮具市场的份额,避免 Goyard 成为自己旗下奢侈皮具品牌的劲敌

1998年,法国商人 Jean-Michel Signoles 从 Goyard 创始人家族手中收购该品牌,着手扩大市场份额,将这个 苯巴比妥能医治好癫痫吗200多年历史的老牌打造成全球富人竞相追捧的对象。 Jean-Michel Signoles 目前并未表态是否有意出售自己一手改造的这个经典奢侈品牌。

这家私人企业声称,对大规模的营销、提升产能以及电子商务统统不感兴趣。

据 Goyard 官网介绍,该品牌拥有众多名流粉丝,其中包括:印度 Kapurthala王公、美国洛克菲勒家族、俄罗斯沙皇罗曼诺夫家族、英国温莎公爵及夫人、Chanel 创意总监 Karl Lagerfeld,当然还有一手将这个品牌在中郑州军海医院招聘脑电图医生国捧红的流行乐坛天后王菲。

Goyard 旗舰店位于巴黎 Saint-Honore,室内设计风格复古,旅行箱和旅行包售价在 3000欧元以下~6000欧元,托特包售价 1560欧元起,红色鳄鱼皮手袋售价3.7万欧元,其他商品包括:沙滩包、毛巾、钱包、衣架、皮带、拖鞋、狗项圈、伞、笔、笔盒等等。门店在固定时间段内只接待一定数量的顾客,其他人需要在门外等候。

纽约顾问公司 Telsey Advisory Group创始人 Dana Telsey认为,Goyard 在坚持经典设计的同时,在工艺和审美上对消费者很有吸引力,箱包上的手绘元素让人印象深刻。

在 Jean-Michel Signoles 收购 Goyard 之前,品牌已经开始出现亏损,收购后新老板向品牌注入了大量资金,翻新 Saint-Honore 旗舰店,并在海外增设批发和零售网点。Dana Telsey 认为,尽管品牌不再是创始家族所有,但现在Goyard 名气更大、品类更丰富、门店数量也在不断增长。

据巴黎商业法庭的监管文件显示,Goyard 2013财年:

销售额飙升至4110万欧元,而2000年时仅为114万欧元,过去十三年间增长了 35倍!

净利润从1.8万欧元增加至1280万欧元;

出口额占销售额的比例从不到 4%增长至三分之一。

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